高端茶饮Femi’s Tea/茶包里茶饮综合体Logo/Vi设计

席江龙

西安/平面设计师/6年前/69486浏览

版权

席江龙

去年团队设计的两款不同风格的茶饮品牌形象，闲来无事整理出来，望大家喜欢~

感谢伙伴@阿棟 @何芝燕的协同配合，最终得到客户的高度认可，

Femi’s Tea高端茶饮/如你所见，我们认真对待茶---坐标：新加坡

项目背景：

Femi's Tea成立于2017年，我们的使命是提供高品质，全天然的定制茶。为了确保质量，创始人亲自访问亚洲各地的茶叶种植园，采购和选择顶级原叶茶。

品牌理念：高品质、全天然，纯正健康，认真对待每一杯茶。

品牌新定位：国际、简约、大牌，消费者主要为有很高生活品味的高级商务办公人群，未来店面会设立在CBD这样的商务聚集地。

Femi是创始人的名字，最初的logo是取自创始人生肖虎形图案，而在传播过程中发现，虎形与品牌Femi's Tea没有直接的关联性，传播推广时在消费者心里很难形成符号印象，无形增加了传播难度，而logo本身线条和细节复杂在使用时也有着一定的局限性。

解决思路
Femi's Tea品牌在当地已经有一定的受众群体，而创始人也希望以自己的姓氏作为品牌背书，用自己的名誉担保产品的品质，值得赞赏，所以就没有考虑更名的方向；这样我们依旧遇到同样的问题，如何找到或者设计一款和品牌名Femi's Tea关联度高的图形，而这个图形还需要是大众所熟知、普遍的共同印象。在和创始人沟通及团队脑暴无果后，我们换了一种思路，既然我们找不到这一图形元素，那何不创造一个图形或者直接就用品牌名呢？这样不但可以直接传播品牌名，也有专属性，在随后品牌宣传推广中慢慢去引导和教化消费者，让其形成Femi's Tea的专属图形，比如LV、香奈儿这样的大牌，不就是一步步沉淀迭代，让其视觉符号深入人心的吗？而这一构思正好与Femi's Tea品牌新定位（国际、简约、大牌）不谋而合；

解决了品牌logo问题后，我们发现这种极简的风格，在物料延展、推广时略显单调，考虑是茶饮品牌，既要显得有格调，也不宜拒人千里之外，过于高冷会与消费者产生距离感，影响成交率。那么就需要一款辅助图形来中和这种单调和高冷的品牌调性，而辅助图形也可成为品牌的视觉资产，在推广传播中加深消费者对该品牌的视觉印象，从而就有了以下设计方案，也得到客户的高度认可

茶包里Daily Tea茶饮综合体品牌形象设计/悠闲自在茶包里Leisurly In The Teabag

项目背景
茶包里是一个比较灵活的名字，我们可以强调关心，也可以说“关心就在茶包里”，“里”给人的感觉是在里面，有着空间的感觉。店铺有休闲空间、每日消费（店铺设置了每日茶包与每日坚果系类产品）、提倡健康生活的理念。消费人群为办公一族，商务洽谈，放松空间。经营范围、主要产品以茶、水果茶，小吃坚果和中式糕点为主，渠道为线下实体店。产品线有两类年轻人一条线：奶盖茶、调味茶、奶茶；商务人士有一条线：传统茶、功夫茶

解决思路
标志从品牌名出发，进行文字字体设计，采用形式感比较强的手写体为表现形式，增强符号感，突出“里”，体现茶空间，茶饮综合体的品牌定位，再搭配表示业态的茶馆印章。