猜猜这是哪本书？

猜猜这是哪本书？

简报

言几又是中国的一家知名连锁书店，2020年在厦门万象城开业，他们希望在店内举办一场特别的活动，吸引更多消费者的关注。

洞察

言几又的品牌基因是‘独特的阅读理念’，因此我们使用独特的艺术表现手法，让消费者从不一样的角度来重新理解书籍。

执行

我们从书店畅销排行版上选出8本不同类型的书籍，包括儿童、理财、文学、科幻、心理、艺术设计、生活美学等，立体地再现了书中的经典场景，将它们制作成极具视觉张力的一系列橱窗设计。比如躺在床上的甲虫，来自的文学类卡夫卡的《变形记》；凶恶的大灰狼一头钻进烟囱，出自的英国著名童话《三只小猪》；魔术师胡迪尼的逃脱艺术、怀孕的机器人、独腿新娘、蓄须女人，科幻类的寺山修司《不思议图书馆》等。消费者可以根据雕塑中给出的提示来猜测书名，猜中者购买书籍可获得折扣。

结果

8万人参与“猜猜这是哪本书？”互动答题。

100个媒体主动报道此次传播战役。

50万人体验了言几又店内橱窗雕塑设计。

奖项

100届纽约ADC一座铜方块一项佳作奖

2021法国戛纳国际创意节设计类提名奖