沉浸式盥洗<洁丽雅>品牌视觉全案2.0

与洁丽雅的新一期品牌视觉合作，对我们而言，是一场关于什么是属于年轻人“洗漱生活”的讨论。现代年轻人或肩扛工作生活压力，或沉迷游戏追剧磕cp。作为国民毛巾领导品牌，洁丽雅希望给用户的不只是毛巾，更是带来健康生活的产品。我们提出“沉浸式盥洗”倡议，放大用户一天中鲜少不使用手机的时刻，这个时刻是洁丽雅对用户感受的关注，是松弛且缓慢的，是柔软且雅正的。

国棉，是洁丽雅的品牌核心。我们向内凝视品牌自身：洁，是直接与高效；丽，是亮丽与先锋；雅，是雅正与适度。品牌气质即是“洁、丽、雅”本身，这种气质贯穿整个品牌视觉识别。如何在浴室空间构建更具洁丽雅独特气质与规则秩序的视觉系统，是这次品牌视觉升级的关键。

我们将设计的重点放在提升白的敏锐度和被发现度。白之于洁丽雅，不仅是单纯的色彩与设计的技法，更是让用户拥有宽广想象空间的点睛之笔。我们用白色去衬托、强化品牌色，继承洁丽雅的设计语言。洁，直接、高效，更纯粹聚焦产品，没有太多情绪，是简练直接且空实结合的视觉表达体系。丽，亮丽、先锋，从毛巾到健康家居品类的开拓格局，设计中展示品牌跳跃灵动的一面，平衡协调稳定与活力的尺度。雅，雅正、适度。毛巾领导品牌的自信表达，通过视觉规划呈现秩序与规则，以友善用户的视觉逻辑，于不易被察觉的设计中，造就用户完美沉浸感。