美妆-底妆类品牌-单爆品模式-VI设计&包装设计

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-JULYFOCUS·焦色-

JULYFOCUS是一个底妆类品牌。

在与品牌方沟通时，确认了一个设计前提，即：单SKU产品模式下的VI设计

通常处理品牌VI会涉及多款产品，但是考虑当代商业环境，过多的着力于产品线的大面积铺设，不利于品牌早起切入垂类市场。

在这个大前提下，常规的“多而全”的VI系统+KV辅助图应用的“广类”设计，就不适合单SKU产品模式的品牌

所以，我们做了设计层面的取舍与视觉比重阶梯结构。

在图标层面，我们不让品牌图标太过于刻意，只简单对字符进行了变形，增强了字母&中文和水滴/细胞的关系

以此来降低消费者的初次认知难度，更容易被识别为一个美妆类品牌

在产品层面，我们同样很克制的，只对于“植物”进行视觉手法的变化，小幅度增强客群辨识记忆的同时，加强“垂类”底妆赛道的印象。

在宣发层面，我们强化了品牌英文字符中的"focus聚焦"，以鱼眼的形式作为聚焦的展现，强化宣发层面的视觉辨识度，来达到循序渐进，逐步提升品牌性的设计目的。以短平的视觉切口，切入消费者，在宣发层面拔高品牌立意、品牌含义与视觉的关联度。层层递进的推动单品产品，降低记忆成本，增加品牌水面之下的回味与深度。

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At the icon level, we don't let the brand icon be too deliberate, and only simply deformed the characters to enhance the relationship between letters & Chinese characters and water drops/cells

In order to reduce the difficulty of consumers' initial cognition, it is easier to be identified as a beauty brand

At the product level, we are also very restrained, only for the "plant" visual changes, a small degree of enhancement of customer recognition memory, while strengthening the impression of the "vertical" bottom makeup track.

logo/icon design:hualun

layout design:xutian sunwenhao

poster design:wangxiaotong

graphic design:xutian

C4D:sunwenhao

Result-diagram design：Redo Bureau/Crown/Egor/Marina

*提案中部分图片素材来自网络，未做商业使用，侵删