全聚德｜老字号品牌包装视觉升级｜双产品线全案设计

老字号的视觉迭代，不在于颠覆经典，而在于

。

全聚德作为百年国民品牌，拥有深厚的品牌文化资产，

但在当下多元的消费场景中，存在视觉单一、人群覆盖局限等问题。

本次包装升级，我们以「传承基底、分层革新」为核心思路，

为品牌打造

双线并行的包装视觉体系，

让品牌既有历史厚度，又有市场广度。

针对节庆礼赠、文旅伴手礼、商务馈赠等高端场景，

该系列延续品牌正统、沉稳的东方气质。

同时通过标准化色彩体系区分不同产品SKU，

在统一的家族视觉语言下，实现陈列规整、识别清晰，兼顾美学呈现与商业落地性。

设计以品牌「聚」字为核心视觉符号，

诠释相聚、休闲、生活化的产品场景属性。

原创极简小鸭IP视觉，弱化老字号的厚重感，建立更亲和、更具传播力的品牌记忆点。

整体采用极简黑底高级质感配色，

搭配多形态包装结构，以差异化亮色区分口味品类。

视觉风格简约克制、潮流通透，

适配线上电商、新媒体传播与年轻消费审美，

帮助品牌突破传统圈层，走进大众日常消费场景

本次全案采用

的设计策略：

礼赠线，守文化、重质感、稳底盘，延续品牌百年正统底蕴；

休闲线，破圈层、做年轻化、拓增量，适配当代消费市场。

在不割裂品牌历史基因的前提下完成视觉焕新，让老字号既有传承的力量，也有生长的活力。

以设计赋能品牌，让经典持续新生。